The RealReal hat eine originelle Upcycled-Luxuskollektion auf den Markt gebracht

Der überaus beliebte Konsignationsladen hat sich mit Modehäusern wie Balenciaga, Jacquemus und anderen zusammengetan, um einzigartige Upcycling-Stücke zu kreieren, um Luxus umweltfreundlicher zu machen.

Balenciaga-Mantel, von Atelier & Repairs upcycled, aus der RealReal ReCollection 01, 1.950 USD; Reichere ärmere Spitze, $ 34; Tibi-Hose, 495 US-Dollar; Bernard James Halskette, 1.650 $; Feiyue Turnschuhe, 25 $

Kathryn Wirsing

Das RealReal, das schnell wachsende digitale Konsignationsgeschäft und das bestgehütete Einkaufsgeheimnis der Mode-Redakteure, erweitert nun sein Second-Life-Modeunternehmen um ein eigenes ursprüngliche Linie . Die Debütkollektion besteht ausschließlich aus Upcycling-Stücken, die in Zusammenarbeit mit acht Luxusmarken hergestellt wurden: Balenciaga, Dries Van Noten, Stella McCartney, Jacquemus, Simone Rocha, Zero + Maria Cornejo, Ulla Johnson und A-Cold-Wall.

Jeder der mehr als 50 Artikel in der Zeile ReCollection 01 Das heute gestartete Werk besteht aus unverkäuflichen Stücken, die vom Designer gespendet und von Atelier & Repairs, einem in LA ansässigen Workshop zur Aufrechterhaltung der kreisförmigen Mode, neu interpretiert wurden. Unvollendete amerikanische Quilts bilden das verbindende Gestaltungselement, wobei Atelier & Repairs Teile davon auf jedes Stück pfeffert, um eine Unvollkommenheit abzudecken oder zu reparieren.

Das Auswahlverfahren für Designer war eine belebende Reise für Sasha Skoda, die Leiterin der RealReal-Damenmode. Dazu gehörte die Bestätigung nachhaltigkeitsorientierter Designveteranen wie Stella McCartney und Maria Cornejo sowie die Suche nach der Teilnahme von Kundenfavoriten wie Balenciaga und Jacquemus. Trotz der Aufregung um den Dienstplan wurde er mit Vorsicht angegangen. „Wenn wir an die acht verschiedenen Designer denken, die sich so stark voneinander unterscheiden, waren wir von vornherein ein wenig besorgt: Wie können wir daraus eine zusammenhängende Kollektion machen, wenn die einzelnen Stücke selbst so unterschiedlich und einzigartig sind?“ sagt Skoda. Die Quilts wurden zum Kleber. „Wir haben die Idee geliebt, weil es ein Konzept eines einzelnen Fadens war, das eine Erzählung zwischen allen Stücken schafft, aber es geht auch auf die Idee der amerikanischen Handwerkskunst und Qualität und‚ handgemacht 'zurück. “Obwohl nicht alle Designer eingeschlossen waren Sind Amerikaner, wird die Stimmung auf die hohe Qualität der Markennamen ausgedehnt. „Es ist etwas, das wir bei RealReal in Bezug auf Luxus und Handwerkskunst wirklich ehren, und dies sind die Teile, die eine sehr lange Lebensdauer haben und in andere Gegenstände verwandelt werden können, die jahrelang in den Schränken verschiedener Menschen leben können. ”

Jacquemus-Kleid, von Atelier & Repairs upcycled, aus der RealReal ReCollection 01, 595 US-Dollar

Kathryn Wirsing

Das Ergebnis ist ein völlig neues Unikat, das die Integrität der ursprünglichen Kreation beibehält und gleichzeitig einen Mehrwert für etwas schafft, das sonst wahrscheinlich verworfen würde. James Rogers, der RealReal-Direktor für Nachhaltigkeit, sagt, dass dies im Wesentlichen Upcycling 101 ist. Der Wert ist subjektiv - dieser Wert kann ein künstlerischer Wert oder ein wirtschaftlicher Wert sein -, aber er hält [das Stück] im Allgemeinen größtenteils in der gleichen Form, macht es aber neu, anstatt es herunterzufahren, wo Sie das Material nehmen. Zerlegen Sie es und verwandeln Sie es in etwas völlig anderes, das viel Energie und Materialien verbraucht. [Downcycling] ist immer noch besser als nichts, aber [Upcycling] ist unserer Meinung nach der beste Weg, um Gegenstände von der Mülldeponie fernzuhalten. “

Die Preise stimmen mit den von RealReal gelieferten Artikeln dieser Marken überein und liegen zwischen 195 und 2.450 US-Dollar. Die Kollektion wird online verkauft. Eine kleine Auswahl ist im Flagship-Store im New Yorker Stadtteil SoHo erhältlich. Ein Teil des RealReal-Erlöses aus dem Verkauf der Kollektion geht an die Umweltschutzorganisation One Tree Planted. Zuvor war RealReal im Oktober 2020 eine Partnerschaft mit der Wiederaufforstungsorganisation eingegangen, um mit Gucci eine Initiative zu ergreifen, die einen Baum anbot, der für jeden Kauf und jede Lieferung von Gucci-Artikeln gepflanzt wurde.

Was bedeutet eine solche Partnerschaft neben einem besseren Gewissen für die Marken und den Verbraucher für den Fortschritt nachhaltiger Bemühungen in der Luxusbranche? In einer Erklärung von RealReal über die Kollektion zementiert Stella McCartney die Idee der Langlebigkeit als Schwerpunkt des Designs: „Als Designer denke ich, dass es das größte Kompliment für Ihre Designs ist, ein Leben nach dem Tod zu führen. Für mich ist das Luxus. Und ich berücksichtige es von Anfang an. Die Zeitlosigkeit des Designs, wie es hergestellt wird, welche Materialien verwendet werden, um es herzustellen - all dies ist Teil unseres Ethos bei Stella McCartney. '

Base Range BH, 59 US-Dollar; Simone Rocha Rock, Upcycling von Atelier & Repairs, aus der RealReal ReCollection 01, 1.295 USD; Bernard James Halskette, 1.650 $; Brother Vellies Socken, 35 $

Kathryn Wirsing

Während McCartney einen branchenweiten Ruf als Pionier für nachhaltige Luxusmode beibehält, wird die Teilnahme anderer Marken, die sich in verschiedenen Phasen ihrer Nachhaltigkeitsreise befinden, letztendlich die Begeisterung hervorrufen.

Shannon Welch, Direktorin für Partnerschaften bei der klimagetriebenen Bewegung Fashion Revolution, sieht diese Initiative als Katalysator für Veränderungen in einer Branche, die durch die Einhaltung der Joneses angetrieben wird. „Ich denke, diese Kollektion wird es für Luxusmarken kühler machen, über Nachhaltigkeit zu sprechen und mehr zu tun“, sagt sie. Aber wenn ein Baum in den sprichwörtlichen Modewald fällt, macht er dann Geräusche? „Es gibt Unmengen von Luxusmarken, die möglicherweise großartige Dinge tun. Sie reden einfach nicht darüber. Wenn Sie führend in Design und Luxus in der Mode sind und keine Verantwortung für Nachhaltigkeit übernehmen, ist dies ein echtes Manko. '

Aber das Blatt dreht sich definitiv. Der französische Luxuskonzern Kering kündigte im vergangenen Monat in Zusammenarbeit mit der US-amerikanischen Investmentfirma Tiger Global Management eine Unterstützung des Sekundärmarkt-Einzelhändlers Vestiaire Collective in Höhe von 216 Millionen US-Dollar an. Im Februar arbeitete Alexander McQueen (unter dem Dach von Kering) als erste Marke mit Vestiaire Collective über eine Initiative namens Brand Approved zusammen, die eine ausgewählte Gruppe von McQueen-Kunden dazu verleitet, authentifizierte Stücke auf der Plattform gegen eine Gutschrift im Geschäft zu verkaufen. Die Markteinführung beinhaltete einen Tartanrock aus Alexander McQueens Widows of Culloden Herbst / Winter 2006 Show und eine Smokingweste aus Sarah Burtons erster Kollektion für das Haus, Frühling / Sommer 2011.

LINKS: Dries Van Noten Weste, von Atelier & Repairs upcycled, aus der RealReal ReCollection 01, $ 745; Reichere ärmere Spitze, $ 34; Brother Vellies Socken, 35 $. RECHTS: Balenciaga-Shirt, von Atelier & Repairs upcycled, aus der RealReal ReCollection 01, $ 525; Base Range BH, 59 US-Dollar; Hanro Boxer, 74 $; Bernard James Halskette, 1.650 $

Kathryn Wirsing

Welch weiß es zu schätzen, dass diese bekannten Marken in dieses Gespräch einbezogen werden möchten, ist jedoch der Ansicht, dass noch viel mehr getan werden muss. „Während dies für viele Marken eine gute Möglichkeit ist, ihr Abfallproblem anzugehen und zu lösen, handelt es sich um niedrig hängende Früchte“, sagt sie. Sie betont, wie wichtig es ist, dass Luxusmode für Unternehmen kein Upcycling oder keine Partnerschaft mit Einzelhändlern auf dem Sekundärmarkt im kleinen Maßstab als schnelle Lösung nutzt. '[TheRealReal’scollection] wird die Aufmerksamkeit auf alle Marken lenken, die Sie zur Lösung Ihres Abfallproblems benötigen, und hier ist eine einfache Möglichkeit, dies zu tun', sagt Welch. Sie fügt hinzu: „Wenn Sie das getan haben, überlegen Sie, wie Sie Ihre Produktion reduzieren können, um nur das zu verkaufen oder zu produzieren, was benötigt wird. Dann schau dir an, wo du dein Material beschaffst und wer deine Kleidung herstellt, und erstelle von dort aus einen Plan. '

Und es sind nicht nur Marken, die für die Unterstützung dieses Messaging verantwortlich gemacht werden sollten. Modemedien spielen auch eine wichtige Rolle als Torhüter dessen, was in und aus der Mode kommt. 'Es ist wahrscheinlich zu spät, um dieses Gespräch jetzt zu führen', sagt Rebecca Ramsey, eine in Los Angeles ansässige Stylistin und ehemalige Modedirektorin von New York Zeitschrift. Sie glaubt, dass Mode für Fotoshootings nicht auf die Runway-Beispiele aktueller Kollektionen beschränkt sein sollte, die Designer im Austausch für die Presse ausleihen. 'Leider haben viele Veröffentlichungen kein Budget mehr, um Vintage zu mieten. Es ist so schade, denn hier kommt man auf die Idee, Geschichten zu erzählen. '

LINKS: Stella McCartney-Shirt, von Atelier & Repairs upcycled, aus der RealReal ReCollection 01, 395 USD, und Hose, 495 USD; Eres BH, $ 355; Bernard James Halskette, 1.650 $. RECHTS: Ulla Johnson-Schal, von Atelier & Repairs upcycled, aus der RealReal ReCollection 01, 295 US-Dollar; Bernard James Halskette, 1.650 $

Kathryn Wirsing

Als Redakteurin besteht die Verpflichtung, bestimmte Marken zu unterstützen, aber als freiberufliche Redakteurin fühlt sie sich weniger an sie gebunden. 'Für mich und meine Arbeit ging es immer um Neuheit (und oft ist es immer noch so), aber jetzt habe ich mehr Gelegenheit zu fragen, ob es ein Budget für Vintage-Vermietungen gibt oder ob wir ältere Jahreszeiten nutzen können.' Ich liebe es immer, wenn ich mit [Talenten] arbeite und ihre eigenen Gegenstände benutze. Es ist eine Chance für sie, ihren persönlichen Stil zu erweitern und visuell über sich selbst zu sprechen. Es kann immer noch sehr stilvoll sein und Teil des Erzählfaktors sein. ' Sie betont weiter, dass die Authentizität der Garderobe in einem Porträt oder einer Modestrecke mehr ist als nur die Schönheit der verwendeten Kleidung, und dasselbe gilt für die Art und Weise, wie wir uns als Individuen kleiden. 'Beim Styling geht es nicht um die genauen Teile. Es geht mehr um die Idee und darum, wie Sie sich dazu bringen, etwas zu sagen. ' Die Ausrichtung auf den sekundären Modemarkt ist nicht nur ein Werkzeug, mit dem Modestylisten und Redakteure Waren verkaufen, sondern auch eine Botschaft der Branchengenehmigung. 'Ich denke, es ist ein verbaler Hinweis, dass Sie diese Bewegung angezapft haben und auch ein Teil davon sein möchten.'

Wie die Mode im Laufe der Zeit bewiesen hat, ist das Neue alt und das Alte wieder neu. Was ironischerweise für kreisförmige Mode und eine Branche, die Innovation auf viele andere Arten umfasst, durchaus Sinn macht. Warum hat es so lange gedauert, bis Upcycling gefeiert wurde? Luxusmarken und Modemedien, die sich dem Wandel verschrieben haben, werden immer auf Angst stoßen. Rogers sagt es am besten: 'Für einige Designer ist dies nur neu und neu kann beängstigend sein.'

Zero + Maria Cornejo Kleid, Upcycling von Atelier & Repairs, aus der RealReal ReCollection 01, $ 545

Kathryn Wirsing

Fotograf: Kathryn Wirsing | Stylist: Milton Dixon III | Modell: Lohelani Hicks bei State Mgmt | Haare & Make-up: Angel Gabriel bei See Management für Chanel und T3