Forschungsbüsten Gemeinsamer Mythos Australier glauben an Chinas Luxusgütermarkt
Der wirtschaftliche (und wörtliche) Sensenmann von 2020 hat seine Sense tief in das Herz von Luxusmarken geschwungen.
Während praktisch jede Branche in der heutigen global vernetzten Wirtschaft von der COVID-19-Krise betroffen ist, sind Luxusmarken besonders stark betroffen. Es ist wirklich verständlich: Im Moment beschäftigen sich die Leute viel mehr mit dem Kauf von Gesichtsmasken und Alkohol während der Sperrung als ausgefallene Taschen oder Schmuck.
Darüber hinaus ist der Einzelhandel dank The Bat Kiss - ein wesentlicher Bestandteil des gesamten Luxuserlebnisses - ein absolutes No-Go. Während der Online-Einzelhandel gut läuft, würden viele den „Punkt“ des Kaufs von Luxusgütern im Moment in Frage stellen & hellip; Die Leute bleiben drinnen, so dass weniger Publikum für Ihr neues Publikum da ist Louis Vuitton flex, Warum also Ihre hart verdiente Münze investieren?
In der Tat sind Luxusgüterverkäufe (oder deren Fehlen) möglicherweise einer der besten Indikatoren für die globalen Wirtschaftsaussichten. Die Aktienmärkte könnten sich der Logik widersetzen Die vierteljährlichen Berichte der größten Luxus-Einzelhändler der Welt sind es jedoch nicht: Für den Luxussektor sieht es derzeit wie für viele Unternehmen düster aus.
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Viele Beobachter haben den Anstieg des „Rachekaufs“ kommentiert, insbesondere in China. Die Idee besagt, dass Luxuskonsumenten, die in den ersten Phasen der Quarantäne „ausgehungert“ waren, jetzt überkompensieren, indem sie mehr als üblich splurgieren. CNBC im Mai gemeldet. Es handelt sich um eine Erzählung, die eine gewisse sachliche Grundlage hat, da der chinesische Einzelhandel einen Anstieg verzeichnete, als die Beschränkungen im bevölkerungsreichsten Land der Welt nachließen.
Es ist jedoch auch eine Erzählung, die Zweifel an einigen westlichen Vorurteilen über die Chinesen aufkommen lässt neu-Reich - Tropen, die sich im Zuge der Pandemie als immer weniger genau herausgestellt haben.
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Chinesische Luxuskäufer, insbesondere jüngere Käufer (Gen X, Millennials & Gen Z), zeigen einen weitaus ausgereifteren Ansatz beim Kauf von Luxusgütern, als es die Populärkultur vermuten lässt. Vogue Business bezieht sich. Dies spiegelt sich in den Luxusverkaufszahlen aus China wider, die einen weitaus konservativeren (und realistischeren) Ansatz für den Einzelhandel bei chinesischen Verbrauchern widerspiegeln als die von vielen vorhergesagten wilden Sprees des „Rachekaufs“.
Während die Markenbekanntheit nach wie vor ein wichtiger Faktor für Käufer ist, entscheiden sich chinesische Luxuskonsumenten zunehmend für Luxusmarken, weil sie im Allgemeinen Modetrends überstehen, anstatt sie zu fahren. Natürlich ändern sich die Kollektionen zu jeder Jahreszeit und bringen neue Modi und Ideen mit sich, aber die Kernkollektionen jeder Luxusmarke - egal ob es sich um Gucci-Gürtel oder Rolls-Royce-Phantome handelt - bleiben zeitlos (und wünschenswert).
Darüber hinaus Luxus-Grundnahrungsmittel wie Hermes-Taschen, Bally-Schuhe, feiner Cognac oder ein 'Gral' Rolex nicht nur wechselnden Geschmäcken standhalten, sondern auch wirklich wertvolle Investitionen sein können - wenn sie richtig gepflegt werden. In der Tat ist Hermes 'berühmter Birkin nachweislich eine sicherere und rentablere Investition als Gold Baghunter . Auf diese Weise werden die Reichen reicher und könnten nur eine Möglichkeit sein, wie Australier ihr Geld für sich selbst härter arbeiten lassen können: indem sie unkonventionellere Investitionsmöglichkeiten wie Luxusgüter verfolgen.
Der andere große Imbiss von Vogues Untersuchungen haben ergeben, dass chinesische Luxuskonsumenten möglicherweise nicht alle Cash Cows sind, an die reaktionäre Elemente in den australischen Medien glauben machen würden. Mode zeigt, dass eine schockierend große Anzahl von chinesischen Verbrauchern, die sie befragt haben, Schulden machen, um sich ihre Luxuspräferenzen zu leisten, viele Kredite aufnehmen und in ungesunde Muster des Überkonsums geraten.
Viele Australier stellen sich vor, dass Chinesen der Mittel- oder Oberschicht fast endlose Geldreserven für Luxuslabels haben, aber die Wahrheit ist weitaus weltlicher - und besorgniserregender. Es ist eine Lektion, die die Australier besonders im Jahr 2020 schnell beachten sollten: Lebe nicht über deine Verhältnisse und jage keine Luxusgüter, wenn du sie dir nicht leisten kannst.
Im Wesentlichen: Der chinesische Geschmack wird immer reifer, aber eine Minderheit ist besessen davon, nur einen luxuriösen Lebensstil zu verfolgen, bis zum finanziellen Ruin & hellip; Das gilt grundsätzlich für jeden Luxusmarkt. Genauer gesagt, während China wahrscheinlich nicht die Luxusgans der goldenen Gans sein wird, auf die 2020 gehofft wurde, müssen Luxusmarken noch in das Verständnis des chinesischen Marktes investieren. Sie können 1,4 Milliarden Menschen nicht ignorieren.
